一物一码：白酒行业，用数字化尽最大可能“抵达并成就消费者”

一物一码赋能白酒品牌 掀起数字化营销革命

在白酒消费转型升级的大环境下，越来越多的品牌开始试图与消费者建立连接，并通过互动方式来强化两者关系，进而提升消费者对品牌的忠诚度。然而按照以往的模式，这样的诉求难以达成。随着数字化时代的来临，上述课题有了完美的解决方案，以洋河为代表的白酒品牌借助于一物一码等技术“抵达并成就消费者”，在激烈的市场竞争中迎来新的生机。

洋河股份一物一码数字化探索初现成效

在“第十届中国白酒T9峰会”上，洋河股份董事长张联东在接受媒体采访时说，近年来，各个行业的头部企业在数字化上布局上提速，白酒行业也不例外，受此影响国内酒类产业正在经历新思想观念、新商业模式、新生产方式等多种变革，每一个环节几乎都与数字化紧密相关。目前洋河也正在消费端及供给端等多个维度推进数字化进程，并取得了一系列成效。

以供给端为例，洋河采用一物一码技术，推出了“抢红包”活动，用户只需用手机扫描瓶盖上的二维码，就能参与到活动中来，提升用户参与的积极性，同时也能更好地和消费者进行互动，培养用户的消费习惯。

数据显示，自一物一码抽红包活动开展以来，每天都有大量喝海之蓝和天之蓝等产品的消费者抽奖、领取红包，用户保持着较高的日活性，在行业角逐呈现白热化现象的情形下，数字化手段让洋河股份更胜一筹。

吉祥码一物一码为众多白酒品牌强力赋能

吉祥码是业内领先的一物一码数智化营销平台，服务了数百家知名快消品品牌，核心团队均有6年以上行业专业经验。据相关负责人介绍：一物一码等数字数字化所发挥的价值，远不止于其互动性，品牌方还能掌握大量的消费数据，比如了解消费者的地域信息，营销活动的成效有多大、销量有多少等，并根据线上数据分析结果，及时、准确地调整运营策略，以取得更好的营销效果。

基于一物一码的防伪技术也有用武之地，每一个防伪标识只能一次性使用，并且防伪码是唯一的，解决了困扰酒水企业已久的防伪难题，在某种意义上而言，数字化正在给白酒行业带来颠覆式的影响。目前吉祥码为四特酒、白云边、五粮春、磁州酒业、阆苑春、纳曲酒等知名白酒品牌提供了个性化的一物一码解决方案，这些方案在上述品牌的营销活动中发挥了重要作用。

以四特酒为例，与吉祥码合作后开展了基于扫码的“赠酒—约酒—攒酒”一系列营销动作，并实现了“线上互动——线下兑酒”的消费者互动营销闭环。相对于传统的兑奖方式而言，吉祥码智能营销模块，可以解决传统活动中，门店将赠品截留、核销兑换不便、执行成本高、管理困难等弊端。

老百姓熟悉的“扫一扫”操作和线上互动返利的即时性，能够显著提升消费者参与活动的积极性；门店成为营销链条上重要的一环，能够使白酒品牌更好地整合线下资源，达到1+1＞2的效果，让消费者对品牌有更深入的认知。从实际使用效果来看，四特酒的一物一码营销方案引发品牌产生了“连锁反应”，不但有力地提升了四特酒的销量、收集了更多的消费数据，且有大幅降低了品牌的营销成本。

河南白酒区域品牌——鸡公山酒业则是基于吉祥码一物一码技术，在疫情期间打造异业联盟，携手当地景区、餐饮企业共渡难关。吉祥码为其打造了“一瓶一码+积分兑换+代驾券赠送”的组合式玩法，将积分和代驾券进行联动，使得品牌向更多的生活场景渗透，既提升了品牌知名度，同时也增加了消费者的购酒热情。

图：吉祥码区域总监在鸡公山战略合作签约仪式上讲话

而吉祥码已经服务了3年的湖边酒企白云边的一物一码方案，随着合作的深入不断推层出新。从简单的一物一码扫码兑红包，店老板线下核销自动返利，再到一拖n动销联级返利，不断提升从二批商到零售户的销售动力。

除此之外，吉祥码针对五粮春在宴席中饮用较多的情况，策划开展一瓶一码，一码六扫玩法，在活跃酒桌氛围的同时也让品牌进一步渗透；在五粮春上市25周年之际，开展集卡玩法，让消费者在互动中体验酿酒流程，并获得“再来一瓶”兑换机会。

目前，吉祥码已经成为了国内多家白酒企业数智化营销转型的赋能商，在为众多白酒品牌进行渠道管理、提升流量转化、积累消费数据等方面发挥了重要作用，企业针对不同场景开发的扫码抽奖、扫码接龙、裂变分享、每日签到等玩法，具有极高的参与性，同时也有助于激活品牌的私域流量，助力白酒企业在新的市场环境下掌握主动权。

正如业内人士所说的那样，对于白酒品牌来说，消费者就是宝藏，尽最大可能“抵达并成就消费者”显得尤为重要，吉祥码通过数字技术以多样化的体验方式把品牌和消费者链接起来，对于转型升级的白酒行业而言无疑具有重要意义！